2023年已過半，LED行業(yè)上半年一直處于“漲”聲不斷，尤其在LED封裝、顯示屏與照明應(yīng)用領(lǐng)域多家企業(yè)至少一次上調(diào)價格，大部分企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價格幅度在5%~20%不等，近期甚至有企業(yè)已是二次漲價，眾多企業(yè)直呼“咋回事”？
為何近兩個月漲價函滿天飛，且集中在LED封裝、顯示屏領(lǐng)域？背后傳遞出什么信號？
01· 訂單需求釋放行業(yè)提價成必然
筆者發(fā)現(xiàn)，漲價主要集中在五一節(jié)后，即近兩個月為漲價的高峰期，利亞德、京東方晶芯、東山精密、木林森、施耐德電氣、兆馳光元、洲明科技、雷曼光電、瑞晟光電等十多家企業(yè)接連發(fā)布漲價通知，其中利亞德、東山精密和京東方晶芯在兩個月時間內(nèi)已發(fā)布漲價函兩次以上。
究其原因，是“疫后綜合癥”引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)。過去三年，受疫情影響，LED產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)歷了堪稱瘋狂的缺芯潮、漲價潮，亦迫于市場需求不振，出現(xiàn)部分企業(yè)選擇以促銷博銷量的策略維持生計，導(dǎo)致毛利率遠(yuǎn)低于正常值，這為一連串的漲價埋下了伏筆。邁入2023年，國外市場因疫情放開促使的需求釋放，整體市場正逐漸回暖，LED產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)均披露了訂單形勢較好，部分產(chǎn)品處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。如洲明科技2月份接單額在4-5億元，3月份接單則達(dá)到9億多元，市場需求正在逐步恢復(fù)。無獨有偶，江西晶顯有限公司600條MiniLED新一代顯示產(chǎn)品生產(chǎn)線已經(jīng)全部滿產(chǎn)，工人們正在加班加點趕制訂單，目前產(chǎn)品訂單已接到了今年九月。江西兆馳半導(dǎo)體芯片廠廠長董國慶表示，預(yù)計7月份實現(xiàn)滿產(chǎn)，產(chǎn)能將從70萬片提升至110萬片每月。
雖然不少企業(yè)處于滿產(chǎn)狀態(tài)，但由于LED封裝、顯示屏領(lǐng)域受上階段市場變動影響處于價格低位，有企業(yè)公開指出這導(dǎo)致出現(xiàn)“做多虧多”的情況。今年第一次調(diào)漲產(chǎn)品價格后，木林森董秘李冠群便作出公開回應(yīng)，“去年LED封裝器件價格大幅度下滑，導(dǎo)致公司LED封裝業(yè)務(wù)虧損2億元左右。目前，LED封裝器件價格處于低位，我們調(diào)漲產(chǎn)品價格有望改善利潤水平。”近期，木林森再次被機(jī)構(gòu)問及后續(xù)是否還會有提價時，其表示，未來公司會根據(jù)市場發(fā)展情況和行業(yè)供需變化情況，確認(rèn)是否持續(xù)調(diào)整價格。邁普光彩LED顯示屏產(chǎn)品質(zhì)量也不錯。
02· 不得不漲的價格背后
是企業(yè)無奈中的ZUI優(yōu)選擇從近日再次宣布漲價的三家LED相關(guān)企業(yè)發(fā)布的公告來看，涉及幾大原因：一是各類原材料價格呈現(xiàn)上漲趨勢，導(dǎo)致生產(chǎn)成本急劇上升，與此同時相關(guān)營運(yùn)成本，如運(yùn)輸配送等也不斷增加。
二是目前產(chǎn)品庫存已趨于正常，但仍處于成本嚴(yán)重倒掛狀態(tài)。為進(jìn)一步改善現(xiàn)狀，本著可持續(xù)發(fā)展的理念，繼續(xù)推動產(chǎn)品回歸合理價值。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然疫情放開后，市場回暖跡象顯著，但并不意味著市場消費全面復(fù)蘇，反而是消費謹(jǐn)慎引發(fā)客單價的下行，容易造成消費市場萎縮，企業(yè)不管是維持原價還是降價都容易越做越小，企業(yè)想要維持住現(xiàn)在的營收水平，只能通過高端化漲價。“‘價格戰(zhàn)’打來打去，想找死的企業(yè)就早點降價。不能無序競爭，特別是打‘價格戰(zhàn)’的企業(yè)。”某照明企業(yè)負(fù)責(zé)人說道。未來從原材料到LED封裝、顯示，再到應(yīng)用成品，都應(yīng)該建立比較穩(wěn)定的價值鏈條，而不是通過價格來競爭。穩(wěn)定的產(chǎn)品價格才能讓用戶對照明行業(yè)建立信心，對產(chǎn)品有更高的認(rèn)同。如今來看，違背市場邏輯的降價策略，終究將中國照明行業(yè)推進(jìn)了迷局。在供需失衡下，漲價或許是照明企業(yè)無奈中的ZUI優(yōu)選擇，而ZUI終出路還需落在規(guī)范行業(yè)、根本改善用戶體驗上。